L’intelligenza artificiale può sostituirsi all’uomo nella scrittura di contenuti per il web? si possono creare contenuti SEO con l’AI? Scopriamolo insieme.
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Viviamo in un mondo in cui l’intelligenza artificiale sta facendo passi da gigante, prendendo un posto sempre più concreto nella nostra quotidianità. Dalla robotica industriale alle automobili a guida autonoma, i processi automatizzati diventano ogni giorno più sofisticati ed efficienti.
Lo stesso vale nel mondo del web e dell’informatica, dove le applicazioni della AI (Artificial Intelligence) sono ormai tra le più svariate, dalle analisi predittive automatiche fino agli assistenti virtuali nelle chatbot. In particolare, il ricorso all’intelligenza artificiale si sta diffondendo nel settore del content writing.
La scrittura di contenuti, realizzata da content writer professionali, rappresenta un aspetto cruciale per le aziende che vogliono essere presenti su internet, perché influenza in maniera decisiva il loro posizionamento sulle pagine dei motori di ricerca (le cosiddette SERP).
Ma gli strumenti di scrittura AI possono sostituire il lavoro del professionista in carne e ossa (content writer) e rendere tale attività completamente automatica? Possono in conclusione svolgere l’attività di content writing professionale?
A questi interrogativi cercheremo di rispondere nei paragrafi che seguono, fornendovi anche qualche consiglio sui principali tools di scrittura AI.
AI (Artificial Intelligence) e Content Writing: cosa c’è da sapere
È possibile scrivere contenuti SEO con l’AI?
Cominciamo col dire che lo scrittore di contenuti per il web ha principalmente due obiettivi, che vanno perseguiti di pari passo: uno è quello di informare il lettore riguardo a un particolare tema, l’altro è rendere il suo testo facilmente intercettabile dai motori di ricerca, in modo da essere visualizzato nella prima pagina di risultati quando un utente cerca un determinato argomento sul web.
A quest’ultimo scopo è finalizzato l’utilizzo, nella redazione di qualsiasi testo, delle keywords, cioè le parole chiave che si presume vengano inserite nei motori di ricerca da chi è interessato a un dato argomento: in questo si sostanzia la cosiddetta SEO (Search Engine Optimization), cioè l’attività di ottimizzazione del testo finalizzata a una sua maggiore visibilità sui motori di ricerca.
Ebbene, cosa può fare un’intelligenza artificiale riguardo a questi due grandi obiettivi?
Partiamo dal secondo, cioè l’ottimizzazione del testo dal punto di vista SEO: una volta definite le parole chiave più ricercate per un topic specifico, l’AI può utilizzarle in modo efficace all’interno del testo elaborato.
E riguardo al primo obiettivo, cioè alla creazione di un testo che sia in grado di fornire informazioni al lettore? Può l’intelligenza artificiale sostituire l’attività dell’uomo nella creazione di contenuti multilingua per il web?
Sì, ma solo fino a un certo punto. Vediamo perché.
Può l’intelligenza artificiale sostituire l’attività dell’uomo nella creazione di contenuti multilingua per il web?
Intelligenza artificiale o content writer professionale?
Il linguaggio umano è una delle meraviglie naturali più complesse, e non è certo facile, per una macchina, replicarne le caratteristiche fino al punto da indurre il lettore a credere che sia stato un umano a scrivere un determinato testo.
E infatti, non si può onestamente dire che la tecnologia AI sia arrivata a questo punto; tuttavia, si è avvicinata a tale obiettivo, al punto da risultare già estremamente utile, in molti casi, per rendere più spedito e meno gravoso il compito del content writer professionale.
Ad esempio, alcuni strumenti di scrittura automatica consentono di generare brevi frasi, di senso compiuto e sintatticamente corrette, che nella maggior parte dei casi possono tranquillamente essere utilizzate dal copywriter come parti del testo, ad esempio come abstract o come “cappelli” introduttivi dei vari paragrafi.
Come abbiamo detto, però, ciò è vero per frasi brevi e paragrafi sintetici. Se, invece, si chiede agli strumenti di scrittura AI di compilare interi articoli su un dato argomento, con l’utilizzo di frasi complesse, i limiti di tale soluzione cominciano a emergere.
L’intelligenza artificiale, infatti, almeno allo stato attuale, non è in grado di produrre testi di una certa lunghezza che restituiscano la stessa proprietà di linguaggio e la naturalezza nel collegare gli argomenti propria di uno scrittore umano. Insomma, un testo scritto dall’AI non ha ancora il “sound” di un testo prodotto da un content writer.
Ciò è ancor più vero per la lingua italiana, in cui la sintassi e la grammatica seguono regole complesse, se confrontate a quelle di lingue più immediate come l’inglese.
Detto questo, è fuor di dubbio che gli strumenti per la scrittura automatica di contenuti abbiano già una certa utilità, almeno in alcune lingue europee, e siano, per questo motivo, diffusamente utilizzati dai content writer, specialmente se forniti gratuitamente online.
Pro e contro dell’utilizzo dell’AI per la scrittura di contenuti
Cerchiamo di capire, in definitiva, quale può essere il concreto utilizzo degli strumenti di scrittura AI e quali sono i punti di forza di questa tecnologia.
L’intelligenza artificiale si basa su algoritmi di partenza in grado di analizzare una grossa mole di dati, anche relativi al linguaggio, e ha il vantaggio di potersi avvalere di meccanismi di machine learning, che le consentono di migliorare strada facendo la qualità dei propri output: si pensi, ad esempio, alla possibilità, per un tool di scrittura automatica, di imparare nuovi termini e ampliare di volta in volta il suo glossario.
Ecco, allora, che gli strumenti AI trovano numerose applicazioni, non solo nella creazione di testi, ma anche nella specifica realizzazione di contenuti SEO friendly, cioè contenuti di scrittura SEO che siano facilmente indicizzabili all’interno dei motori di ricerca.
Per capirci, uno strumento di scrittura AI offre risultati accettabili, soprattutto in termini di risparmio di tempo, per le seguenti attività:
- scrittura di testi di breve lunghezza (introduzioni, singoli paragrafi, messaggi social o schede prodotto sintetiche nel content marketing)
- elaborazione di titoli e sottotitoli (H1, H2 ecc.)
- redazione di abstract e metadescription
- ricerca di keywords
- creazione di contenuti SEO friendly
- revisione di bozze
Ovviamente, ognuna di queste attività esige la supervisione di un content writer professionista, che deve revisionare i contenuti, correggere errori e strafalcioni, migliorare il testo per renderlo più naturale, e interessante (ad esempio con l’uso di metafore e paragoni), cioè capace di interagire anche a livello emozionale con il lettore, infine aggiungere piccoli accorgimenti tecnici, come l’inserimento di link o di una call to action finale.
Così facendo, peraltro, il content writer può lasciare che lo strumento AI elabori testi di maggiore lunghezza, che potranno essere utilizzati – sia ben chiaro – come base di partenza per il lavoro finale, che potrà dirsi ottimizzato e completo solo dopo un’efficace attività di revisione umana del testo.
Dunque, per la scrittura di contenuti sul web, intelligenza artificiale sì o no? Diciamo pure sì, ma solo a determinate condizioni: l’intervento umano di un content writer professionista resta indispensabile per ottenere un lavoro di qualità.
L’attività della AI esige la supervisione di un content writer professionista
AI e Content Writing: alcune soluzioni disponibili sul mercato
Alcuni dei più apprezzati software per la scrittura online offrono una prova gratuita di alcuni giorni, al termine dei quali è possibile sottoscrivere uno dei profili di abbonamento proposti. Quello di cui si parla più diffusamente in questo periodo è sicuramente ChatGPT, ma si tratta di un software, basato su reti neurali artificiali, che permette di fare anche molto altro, rispetto alla sola scrittura di testi (ad esempio, l’elaborazione di stringhe di codici informatici), perciò preferiamo segnalare programmi più specifici, come Hypotenuse.ai o Copy.ai.
Quest’ultimo, in particolare, è estremamente intuitivo e semplice da utilizzare. Dopo essersi registrati al sito (occorre fornire solo l’indirizzo e-mail e il numero di cellulare) lo si può provare gratuitamente per sette giorni. Il programma richiede preliminarmente quale tipo di testo si desidera creare (ad esempio, un articolo per un blog, un testo di marketing, un messaggio per i social, ecc.).
Una volta avuto accesso alla piattaforma vera e propria, ci si trova davanti a un’interfaccia grafica composta da vari campi, in cui andranno inseriti il nome del prodotto da promuovere, l’argomento che si desidera trattare e il tono con cui si desidera che venga realizzato il testo (ad esempio: amichevole, professionale, ecc.).
Se sei alla ricerca di testi professionali per attività promozionali, articoli di blog o descrizioni da inserire nel tuo sito web, pensati e realizzati in un’ottica di strategia marketing aziendale, con l’obiettivo di scalare velocemente il posizionamento organico del tuo sito web, rivolgiti a Qontent Group, azienda specializzata nel content writing multilingua dal 2005.
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